Zjadamy reklamy

Podczas urlopu w Londynie (o ile można się urlopować w mieście) trafiłam do Tesco. Tesco w Anglii to kompletnie inna bajka niż Tesco w Polsce - po dwóch wyjściach zakupowych marzę, żeby tak to wyglądało w Warszawie, nie mogłam się zmusić, żeby stamtąd wyjść. Najwięcej czasu spędziłam przy półkach (chociaż trzeba powiedzieć - dziesiątkach półek) z kosmetykami i przyprawami/sosami. Gdyby nie limit bagażowy, wykupiłabym chyba cały asortyment. Ale wracając do kosmetyków - na ostatniej z oglądanych półek, na samym dole, stała seria kosmetyków Original Source. Mimo, że były w mało widocznym miejscu i ich ustawienie łamało wszelkie zasady dobrej eskpozycji, najbardziej rzucały się w oczy. Dlaczego? Bo ich opakowania tak mocno wyróżniały się spośród całej reszty, że po prostu nie dało się ich nie zauważyć.

Od dawna wiadomo, że tak naprawdę kupujemy nie produkt ale jego opakowanie (nazywane często "milczącym sprzedawcą"). Dlatego do jego tworzenia zatrudniany jest cały zespół specjalistów - od badań rynku, grafiki, kolorów, kształtów, finansów (żeby ustalić ile maksymalnie może opakowanie kosztować), marketingowcy (żeby opakowanie było spójne z koncepcją produktu i kampanią reklamową oraz pasowało do sposobu ekspozycji i otoczenia, w którym będzie eksponowane), prawnicy (np w przypadku opakowań leków na receptę i elementów, które zgodnie z prawem muszą znaleźć się na opakowaniu), osoby z produkcji (oceniające na ile koncepcję da się wprowadzić w życie), itd. Cały sztab specjalistów wie bowiem o tym, że (jak wynika z badań) Klient w sklepie samoobsługowym spędza średnio 27 minut przechodząc obok 300 opakowań na minutę.

Wyobraźcie sobie teraz, że mijacie dziesiątki płynów pod prysznic sugerujących luksus i delikatność - obłych butelek z białą zawartością. I trafiacie na to:


Original Source mocno eksponuje naturalne składniki produktów, chociaż mają też produkty, w których główny nacisk kładziony jest na to, jak Twoja skóra "czuje się" po:


Zwróćcie uwagę na wygląd opakowania i hasło kojarzące się z branżą żywieniową (znany trik) - smoothie, a także na hasło wpisane w "rubryce" best before:


Jako że opakowanie ma być elementem strategii kreowania marki i budować jej wizerunek, pasuje do całej kampanii:









chociaż była też trochę inna reklamówka:



Warto też wspomnieć, że opakowania są nie tylko ładne i rzucające się w oczy - ich jakość jest naprawdę wysoka i kryją w sobie "bajery" - np w płynach, które stoją wieczkiem do dołu, otwór, przez który wypływa płyn sam się "zasysa" co w skrócie oznacza to, że płyn nie ma szans wypłynąć dopóki nie ściśnie się butelki - wyjątkowo wygodna sprawa która oszczędza nam brudzenia wieczka i niekontrolowanych wypływów :)

Podsumowując - mam nadzieję, że jakość polskich opakowań będzie się zbliżać do tych zawierających produkty Original Source. One naprawdę bronią się same (a same produkty też są świetne*).

* ten wpis nie jest promocją wprowadzającą produkty Original Source na polski rynek i nie został napisany za jakiekolwiek wynagrodzenie (czy to pieniężne czy w postaci darmowych produktów).

Więcej o opakowaniach:
Płeć opakowania - Marketing przy kawie
Opakowanie - niemy sprzedawca - egospodarka.pl za Marketing w praktyce
Nie szata zdobi produkt? - Marketing przy kawie
Niemy sprzedawca - Marketing przy kawie
Piwo w plastikowej butelce - czy konsumenci są otwarci na innowacyjne opakowania? - Cem.pl za Quirk's Marketing Research Review