Zjadamy reklamy

Czasy, panie, są takie, że blogerzy przed prawdziwymi mediami spoty dostają. Zaprawdę powiadam Wam, że nie ostatni to raz. Tym razem, na tydzień przed premierą, spoty otrzymała tzw. Wielka Trójca Blogosfery ;), czyli - Reklama po korekcie, Mediafun i oglądane właśnie przez Was Zjadamy Reklamy.

Interia nie ma łatwo. Konkurencja w postaci - głównie - Gazety i Onetu mocno się rozwija i jeszcze mocniej promuje. Mimo, że te dwa portale coraz bardziej są do siebie podobne, nadal istnieje mocne rozróżnienie w świadomości Czytelników na Wyborcza vs Twoja stara ma bloga na onecie (nie obrażając). Gdzie chce uplasować się Interia?

Jak można przeczytać w notatce:

"Kampania ma dotrzeć głównie do użytkowników, którzy wcześniej nie korzystali z INTERIA.PL i zbudować świadomość wszechstronnego portalu, zaspokajającego większość potrzeb internautów. Ma przy tym podkreślać wiarygodność, rzetelność, profesjonalizm i wysoki poziom oferowanych treści, a w warstwie emocjonalnej przekazywać radość, dystans, luz i swobodę." 

Mam trochę wątpliwości jak profesjonalizm i wysoki poziom oferowanych treści przekazać za pomocą luzu i swobody, bo - mam wrażenie - że w przypadku największych portali, właśnie te coraz bardziej niepohamowane: radość, luz i swoboda im szkodzą. W spocie, co za chwilę zobaczycie, też tego luzu i radości nie widać, ale ja akurat nie tego od niego oczekuję.

Spot jaki jest każdy widzi. Na pewno się wyróżnia i jest - jak dla mnie - dobrym początkiem. Typografia kręci mnie równie mocno jak Daniel Craig, kiedy szuka papeterii i materiałów na jej temat mam już tyle, że przez długi czas mogłabym Was raczyć tylko tym tematem. Czemu więc nie raczę? Bo co się zabieram do pisania o typo, to czuję niedosyt słów. Słów niedosyt przy pisaniu o literach boli. Ale, wracając do Interii. Plus za pomysł, za wyróżnienie się wśród reszty i za budowę nowego wizerunku, bo tym ten spot jest - początkiem budowania nowego wizerunku.

Warto by wspomnieć co tak naprawdę jest promowane. Interia codziennie przygotowywać będzie temat dnia. wczoraj był dzień z Beyonce, przedwczoraj "Auto w zimie", widząc reklamy prasowe wnioskuję, że Coelho również zostanie wyeksploatowany. Portal przygotuje kilkanaście typograficznych spotów, każdy na inny dzień:

"Chcemy być kojarzeni z rzetelnością, wiarygodnością i wysokim poziomem merytorycznym różnorodnych treści zamieszczanych na portalu, jednocześnie podając je w przystępny i nieprzegadany sposób. Chcemy być źródłem wartościowych i wyjątkowych informacji dotyczących w równym stopniu polityki czy biznesu, jak i rozrywki czy czasu wolnego. Staramy się, aby tematy były na tyle unikatowe, by skusiły i przyciągnęły użytkownika korzystającego na co dzień z innych portali".  

Ten rozmach kosztuje Interię 9 mln zł. Poniżej reklamy prasowe i ich grupy docelowe:

Biznes 

Mężczyzna

Kobieta

Młodzież 

Na zakończenie - typografii mało w codziennym świecie reklamowym i żałuję wielce. Ale to dlatego, że to trudna działka. Łatwo się zatracić i zrobić coś, co zwala z nóg i - z artystycznego punktu widzenia - jest takie aż do oniemienia. Ale trudno jest pohamować się odrobinę i, za pomocą typografii, zrobić coś, co zwyczajnie i przyziemnie sprzeda produkt.