Zjadamy reklamy

Kampania "Jestem trzeźwy", jak większość kampanii społecznych w Polsce, ma słuszne założenia, ale egzekucja leży. Jeśli chcecie zobaczyć jak nie dotrzeć do ludzi z przekazem i jak poważny i ciekawy do rozwiązania, jeśli chodzi o przekaz promocyjny, temat położyć na całej linii, to powinniście obejrzeć tę reklamę.

Po realizacji wnioskuję, że na nakręcenie spotu nie było zbyt dużo pieniędzy, stąd też reklama wygląda jak nakręcona w latach 90. i puszczana na TV Polonia lub w telewizji WOT. Ale to nie jest główny zarzut. Ja rozumiem zamysł umieszczenia "akcji" w miejscu, w którym może się odnaleźć każdy - wiadomo, rodzinna impreza, siup za wujka Staśka, siup za ciotkę Bożenkę, no to włączmy telewizor. Ale, na miłość boską, czy ktokolwiek uwierzy, że idiotę, który siada za kierownicą po alkoholu, taki już ciężki przypadek, przekona siostrzeniec z filiżanką kawy, który nie pije, bo rozwozi rodzinę?

Do poprzedniej reklamy akcji też miałam sporo zarzutów (widać tę samą konwencję jeśli chodzi o zdjęcia), ale ta zdecydowanie ją przebiła swoją miałkością i brakiem wyrazu. Dla przypomnienia, poprzednia wyglądała tak:

Wszystkie kraje prowadzące takie kampanie, prześcigają się w drastyczności ujęć. Jest kilka reklam sprzed paru lat, które pamiętam do dzisiaj, w najmniejszych szczegółach. Nie mówię, że w polskiej kampanii mięso z krwią powinno rozbryzgiwać się na jezdni, a urwane rączki niewinnych dzieci powinny się wbijać pijanym kierowcom w mózg. Przyjęłabym inną koncepcję, byle by była zapamiętywalna i dawała do myślenia. Ale na pewno nie taką.